Arquivos de Categoria: Marketing

Continuando com o assunto Marketing Estratégico, abordaremos agora o conceito de Posicionamento. Posicionamento é uma terminologia que define uma estratégia de Marketing proposta por Al Ries e Jack Trout que consiste em conquistar uma espaço único “na mente do consumidor“. Se você, como empresa, conseguir se posicionar, na mente do consumidor, como um vencedor, você ganha; [...]

Dando continuidade em nossa base teórica no eixo Marketing, é hora de abordarmos o Marketing Estratégico, ou Estratégias avançadas de Marketing, onde abordaremos os conceitos de Segmentação, neste post, e Posicionamento, no próximo. Segmentação É uma estratégia utilizada pelo Marketing para que uma empresa, marca ou produto consiga mais resultados em sua atuação. Consiste em [...]

O Microambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Controláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa mantém um controle direto, ou seja, são variáveis que dependem diretamente de sua competência e da qualidade da sua ação. É composto por forças que exercem influências mais próximas à atuação das empresas e [...]

O Macroambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas. As forças que interagem no Macroambiente geram oportunidades e ameaças para a atuação das empresas no mercado. As variáveis desta ambiente afetam todas as empresas igualmente e [...]

Nenhuma empresa, marca ou produto estão sozinhas no mercado. Nem mesmo aquelas que detém monopólios. Para qualquer empresa é importante compreender e conhecer a composição do ambiente e as forças competitivas que constituem direta ou indiretamente o mercado em que ela atua. Fatores externos sempre podem influenciar a atuação das empresas. Além dos concorrentes, as [...]

O último dos 4 “P”s corresponde às estratégias de Promoção de um produto. São as decisões de Marketing relacionadas à utilização de atividades de Comunicação com o objetivo de: Informar aos consumidores a respeito de seus produtos. Formar a imagem da empresa. O Composto Promocional ou Mix de Comunicação de Marketing pode ser definido como [...]

Terminamos o post anterior com uma pergunta: Você já percebeu que alguns produtos chegam ao mercado extremamente caros e depois vão baixando seu preço, enquanto que outros chegam mais baratos e aos poucos vão aumentando de preço? Aqui tentaremos identificar como o Marketing elabora este tipo de estratégia de preço e quando cada uma delas [...]

Passamos então a detalhar as decisões que devem ser tomadas em cada um dos 4 “P”s do Composto de Marketing, começando pelo primeiro: o Produto. Produto é um conceito bastante amplo no campo do Marketing. Temos a tendência de associar esta palavra apenas a bens materiais, mas aqui ele é mais do que isso. É [...]

Composto de Marketing é o nome dado ao conjunto das Decisões de Marketing, ou seja, das decisões que o Administrador de Marketing precisa tomar. O Marketing gerencia a atuação da empresa no mercado com o objetivo de gerar demanda. O Composto de Marketing é, portanto, o conjunto de todas as interfaces possíveis da empresa com [...]